Poprvé od roku 1999 se módní značka Burberry rozhodla pro odvážný krok a na začátku srpna odhalila novou podobu loga. O odstranění typického jezdce na koni a převedením písma do tzv verzálkového písma bez patek (Arial, Verdana či MS Sans Serif) se postaral designer Peter Saville.
Změna loga nezůstala bez reakce a stala se terčem narážek, které se vztahují k nedávnému vyjádření značky Burberry, že nechají spálit oblečení a parfémy v hodnotě 28 milionů liber. „Když to nebude fungovat, vždycky ho můžete spálit,“ nebo „Aspoň to není Helvetica,“. I takové komentáře se objevují na sociálních sítích.
Se změnou loga se samozřejmě změnila i firemní identita, do které spadá módní vzor s monogramem TB, který odkazuje na zakladatele značky Thomase Burberryho.
